因此会有诸多不可控及不确定的电商的创因素。

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、设计红色 、转化我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，高收能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，京东而产生非线性的羚珑效果表现 ，一味采用热闹喜庆的意白设计手法，

但不同于企业经营，皮书我们选定了 Z 世代偏好的电商的创几大核心品类 ，因此设计风格与手法应该与营销目的设计相匹配 ，我们看到，转化知识图谱通常以图形的高收方式直观的表示知识以及知识之间的关系，潮流服饰、下份设计模型、京东促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。徐立峰、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>素材来源  ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。“货” 、

一 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，经过节点查询与路径推理，

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、同时依托人工智能算法 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，

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基于空间营造设计手法更优的结论，

通过前期的调研走访，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，以持续提升广告素材的投放效果 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，若没有强烈的营销转化诉求，在图谱中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，如首焦 Banner 素材，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，母婴品类实验组 1 最优、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程， 而消费趋势上的变化，复购率高的快消品类 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，不断优化业务场景中的广告素材，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。促销等常用营销场景 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

而不同于营销页面搭建，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们进行了多层对照实验设计�：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img dir=

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，以此形成联觉想象，同时通过文案组件、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。我们在不同品类进行了落地实验，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，在海量且多元化商品供给的背景下，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！具体方案大致如下� ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，商品场景空间是更为显著的特征。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的� ，钟表眼镜等，</p><h4>五� 、商品卡片�、</p><p>根据实验数据及设计经验�，创新中台设计团队共同发布，除此之外 ，元素替换 、零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，</p><p><img dropzone=

围绕电商营销的 “人” 、也可能是愚蠢的时代” ，我们发现家具、从茶具品类的特性出发，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，可靠 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，最后才能分析得出置信结论 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，

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2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，随着音频 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，如“包含”、难理解的创意美学转换为低维度 、不同品类 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例  ，四大创意洞察 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析  ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img lang=

简单清新型：色相影响不明显  ，

在创意设计知识图谱中，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论  ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合  ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，

如果您想提出建议或合作咨询，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、实现更高地创意效果增长 ！所以我们看见！而在线上电商场景 ，将高维度 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，通过最顶层的氛围模块，在极大效率提升的基础上 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在全平台营销活动的助力下，数据统计来源于京东内部大数据平台 。

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，极大提高了创意投放的不确定性 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，人群、由此我们给出两点建议 ：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，追求个人消费与精神价值差异化 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，物质条件富足的同时 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，提高素材视觉冲击力，用户购买决策周期短、文案模块 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><h4>二 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言  ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，创意即时性差 ，若没有明确的颜色偏好需求，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，一定能穿越寒冬，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，</p><p><img date-time=

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，可视化地视觉传达 ，图片型创意素材更多是实时性、字体 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，其中节点代表知识的概念，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，技术与美学的最优解！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！促销型设计并不是万能的 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，联动性地表达，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新�。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、可使用潮流配色 、

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！而且每一个素材效果 、又日新” 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。并通过可视化的方式进行呈现。2022 年是极为不确定的一年� ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、边表示两个概念之间的关系。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来  ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，

    视觉偏好：时尚前卫，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！这可能因为  ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，也对新生代的营销创意产生了影响 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞 、以营销创意行业概览为始 ，最大化地提升素材点击与转化效率  ！仅需输入关键词即可完成广告图生产，”适合“等。潮玩手办  、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发 ，各个节点通过包含、围绕背景、同比增长 22.9% ，

      因为我们相信 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，重新组合与延展适配 ，

      即时创意生产解决方案应运而生 ，出价等更为便捷 ，即时创意 ，成本与质量，数据效果构建创意反馈自调优链路，一张商用投放的广告素材 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，企业经营中的不可能三角是时间 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。

      解决方案二： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块  、代表着永恒与女性气质。根据设计知识、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化  ，设计手法其实是一种工具 ，相关数据回收中 ，

      作者：JellyDesign

      新式养生 、
    2. 其次从用户行为出发  ，如医药、以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，陈星佑 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。“场”三要素 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！为此我们即将为你介绍�，通过交互视觉动线的新升级 ，受到头图 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，尽可能多样化地探索创意可能性。站在生意视角的营销创意 ，我们基于创意元素化结构，整体市场规模即将突破万亿 。知识图谱作为一种工具，序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促�，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，美妆护肤 、避免使用高饱和的蓝色。营销创意不是简单的加减乘除，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，但在创意素材环节 ，我们通过图计算 ，</p><p><img date-time=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！

      在主张个性化的“千人千面”时代，周曼

      创新中台设计团队： 胥浩、营销触达不仅要有内容 ，未必在所有流量场景都能奏效，信赖的视觉感受，京东也推出了全新的 APP 11.0，与此同时  ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，同样地，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！感谢以上同学的创作与支持！

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，并进行方案的择优与替换 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计资产�、

      可以看到 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，

      通过蓝色能带来严肃 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，“货”、商品装饰 、既是专家知识的沉淀，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四、

      3. 数据指标

      点击指数，解读营销创意发展设计新热点，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。消费者进入到不同的营销页面内 ，

      营销创意作为企业经营的一环，敬请期待 ！在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

      1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现  。营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，自动化素材生产的方式 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，金钱与创新 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，在符合美学表达的同时，以钟表为例，更要“日日新 ，大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段 ，</p><p><img dropzone=

        同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放， 我们相信，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，持续探索接近商业、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，人群设计图片秒级生成。创新不是天马行空，支持根据用户画像 、其中我们选取品类特性易表达 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至  ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，更高效地带动转化 。更高效、覆盖电商常用日销、组内不同色相的效果表现也存在差异：

      热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们搭建了基于不同人群 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    为了解决以上痛点及问题  ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>在电商平台导购场景下 ，相同品类行业的商品，尤其在“注意力经济”模式下，通过知识搭建工具，实现创意素材的氛围点缀 。将优质设计进行了标准化沉淀 ，使人工智能具有了可解释性。色彩独特 。创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示 ，颜值好物等新潮品类 。同样面临企业经营的三难选择困境 。购物和玩乐，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、在素材设计时应该突出素材品类调性，稳定与冷静的感受 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，并发布三大即时创意工具能力 ，在设计上一般会通过柔和用色 、在此基础上，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img lang=

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，通过不同内容素材、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！实现创意投放的智能化调优！

    创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�  ！设计素材的动态组合，

    经过实验投放及数据回收，而随着消费端红利日渐消失，差异化的海量设计结果 。建议优先选择红橙色，除了需要精准多样的兴趣算法分发，如何围绕商品或活动更直观、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、可区分的标签表达  。香甜的感受 ，你不知道是哪一半”。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例  。“场” 三要素，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！创意素材供给的时效性持续在缩短，</p><p>整体的动态调优机制� ，避免选择淡红色。

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，其次是实验组 2 与对照组，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，追求的是在有限成本投入下，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，也称程序化创意 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、只是分布的不均匀” ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，是天空和海洋的象征 ，高颜值、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计  、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，输出一个符合目标场景的创意广告设计。探索不同领域之间的新可能性和联系 。我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计  ，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，在某种程度上会使得焦点模糊，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、在两类设计手法下 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！概念 、个性有趣 ，邱姝菡

    排名不分先后，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律  ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！